Nous sommes une agence spécialisée en identité de marque et en packaging design. Notre rôle consiste à concevoir des marques mémorables qui permettent à nos clients de devenir chef de fil dans leur catégorie.
OASIS
Créer une identité distincte pour une
marque de jus populaire
Les jus Oasis sont appréciés d'un océan à l'autre et nous sommes tous fiers des Industries Lassonde, cette entreprise de chez-nous qui produit des jus de qualité, sous différentes marques, que l'on retrouve partout sur les tablettes des supermarchés et des dépanneurs.
C'est pourquoi en 2007, nous souhaitions approcher cette entreprise afin de leur suggérer une façon plus convaincante de communiquer leurs valeurs de qualité. Nous avons donc conçu une série d'emballages de façon spéculative, afin de présenter une alternative à l'emballage de l'époque, et la façon dont nous aurions pu en améliorer la perception.
L'emballage était surchargé de slogans, de réclames et de descripteurs, les uns chevauchant les autres et de façon redondante. En masquant la source du produit par des informations éparpillées aux quatre coins de l'emballage, il devenait un réel défi d'identifier la description la plus importante pour le consommateur, soit la variante "avec pulpe" ou "sans pulpe". Parallèlement, le message de pureté était complètement relégué au second plan.
Un chaos visuel qui, loin d'élever la perception de qualité, lui donnait des allures de jus bas de gamme.
Comment est-il possible de retrouver les mentions "À l'état pur", "100% jus pur", "100% Premium" et "non fait de concentré" sur une même façade! À trop vouloir insister, on dilue le message et l'impact de la marque.
Il est essentiel de comprendre qu'en marketing, chaque élément graphique superflu faisant obstacle à une lecture limpide contribue à confondre le consommateur, plutôt que de le convaincre des attributs du produit. Tout comme avec les relations humaines et le language
non-verbal, l'emballage communique un message qui va bien au-delà des mots, duquel émane une perception qui peut aller à l'encontre des intentions de positionner efficacement une marque.
VERSION ANTÉRIEURE
PROPOSITION D'ÉLÉVATION DE LA MARQUE
Ayant à se mesurer à des géants tels que Minute Maid, Simply Orange et Tropicana, il était impératif pour Oasis de se doter d'une image beaucoup plus sophistiquée, en mettant en scène des fruits débordants de saveur, capable d'évoquer la fraîcheur et l'abondance de jus. Il est possible d'accomplir davantage en laissant l'emballage parler de lui-même tant qu'à la perception de fraîcheur et d'authenticité, plutôt que de remplir la façade de réclames répétitives qui donne une impression de désordre et de superflu.
Aussi, une nouvelle identité de marque fût développée, permettant à Oasis de rayonner plus que jamais, grâce à une signature totalement unique et originale, créée de toute pièce, plutôt que l'adoption d'un caractère typographique générique, dépourvue de toute personnalité et davantage fonctionnel qu'élégant.
Oasis est une marque exceptionnelle qui n'a besoin que d'un peu d'affection et beaucoup de savoir-faire, afin de lui permettre d'optimiser sa personnalité et de s'imposer plus efficacement face à la compétition.
3 CATÉGORIES DE JUS OFFRANT UN DESIGN EN TOUS POINTS SEMBLABLES.
UN RÉEL DÉFI POUR LE CONSOMMATEUR DE PARVENIR À DISTINGUER LES DIFFÉRENTES VARIANTES ET LEUR POSITIONNEMENT RESPECTIF.
QUELLE EST LA DIFFÉRENCE ENTRE «CLASSIQUE» ET «PREMIUM»
ET COMMENT IDENTIFIER LA VARIANTE «AVEC PULPE» ET «SANS PULPE»
DANS UNE TELLE CACOPHONIE VISUELLE?
CLARTÉ ET SIMPLICITÉ SONT SYNONYMES DE PURETÉ
La compétition a bien compris cette notion élémentaire en ne présentant que l'essentiel, c'est-à-dire la marque, la source du produit, la teneur en pulpe et la mention «non fait de concentré».
Alors que les produits transformés et industriels sont associés avec un verbiage excessif afin de justifier le peu d'éléments nutritifs qu'ils contiennent, le jus d'orange, lorsqu'il est naturel, n'a pas besoin d'avoir recours à ce genre de stratégie. La clarté et la simplicité parlent plus fort.
UNE HISTOIRE DE SUCCÈS
Il y a plus de 25 ans, je réalisais mon premier projet d'emballage d'envergure, celui de la marque Fruité.
Alors que j'étais consultant interne pour les projets d'identités visuelles et de design d'emballages pour Sid Lee, l'agence qui débutait à peine eût recours à mon portfolio, utilisant mes réalisations précédentes afin d'approcher l'entreprise Lassonde. Elle réussit à se qualifier parmi les agences en compétition pour ce projet et me renvoya l'ascenseur en m'offrant ce mandat, alors que nous faisions face à de grandes agences bien établies de Montréal et Toronto, spécialisées en branding et en packaging.
Lors des "focus groups" pan-canadiens, mis en place par Lassonde afin d'évaluer les propositions des différentes agences, mon concept remporta la palme haut la main, avec 93% des gens sondés, favorables à la "tornade de jus". La marque connue un vif succès et cet emballage demeura inchangé sur les étalages pendant neuf années, excédant de loin le cycle de vie traditionnel des emballages.
Quand on recule dans le temps, il s'agissait d'un concept très novateur et percutant, alors qu'on ne voyait pas à l'époque l'usage de fruits dans un contexte aussi dynamique et créatif.
Cette mise en scène conceptuelle m'est apparue lors de la lecture du briefing où il était indiqué «les jus Fruité s'adressent aux jeunes débordant d'énergie, constamment sur leur skateboard ou avec leurs Rollerblade aux pieds».
La notion de rotation et de vélocité me vint alors à l'esprit, transposant ce mouvement associé aux jeunes en tourbillon de jus. Ce design d'emballage qui performa longtemps sur le marché canadien devint également populaire dans le cœur des consommateurs, avec une augmentation importante et soutenue des ventes et des parts de marché.
Il suffisait de trouver la bonne tonalité pour les ados qui constituent le groupe-cible, tout en tenant compte des mères pour qui la décision finale d'achat incombe. En d'autres mots, paraître à la fois attrayant pour les jeunes, et suffisamment sain pour les parents.
PROJETS SIMILAIRES
PROJET SUIVANT
