Nous sommes une agence spécialisée en identité de marque et en packaging design. Notre rôle consiste à concevoir des marques mémorables qui permettent à nos clients de devenir chef de fil dans leur catégorie.
GRAND GRANOLA | CANADA | 2021
Façonner une image de marque
à la hauteur d'un produit exceptionnel
Il est facile de parler avec enthousiasme de l'extraordinaire entreprise de céréales biologiques La Fourmi et de l'entrepreneure Geneviève Gagnon, dont la qualité des produits est exceptionnelle. La marque Grand Granola a été lancée en 2004 et a depuis remportée de nombreux prix et concours prestigieux. Il suffit d'y goûter une fois pour devenir immédiatement conquis.
La Fourmi a obtenu plusieurs certifications parmi les plus rigoureuses, garantissant l'excellence de ses produits. Quiconque connaît Geneviève comprend que son entreprise reflète très bien ses valeurs et ses convictions personnelles.
EXPRESSION DE LA MARQUE
La collaboration étroite avec l'équipe de La Fourmi nous a permis de bien comprendre le positionnement du produit, les aspirations de la marque, son positionnement "gourmet" et la qualité exceptionnelle de ses ingrédients. Le défi résidait donc dans la façon de traduire les attributs supérieurs de Grand Granola en établissant un rapport direct avec le consommateur-cible, à travers sa personnalité de marque.
Alors que Grand Granola se démarque par ses recettes composées d'ingrédients raffinés et savoureux, il était impératif d'en faire les héros de la marque. La plupart des variantes proposent des pétales de fleurs, de généreux morceaux de chocolat, des amandes ou des racines exotiques, que l'on ne retrouve pas chez les autres marques.
En fait, chacune des recettes de Grand Granola a tellement de panache qu'elles portent toutes un nom, qui correspond bien à leur personnalité.
" L'approche stratégique et la rigueur créative déployées par Roberge Design & Branding nous
ont permis de réussir une refonte en profondeur de notre image de marque.
Nos nouveaux emballages reflètent mieux que jamais la qualité de nos produits et brisent les conventions visuelles inhérentes à notre secteur d'activité, grâce à leur personnalité unique.
Les résultats parlent d'eux-mêmes et sont la manifestation tangible de l'expertise approfondie
et l'engagement de Roberge Design & Branding ".
Geneviève Gagnon, Présidente, La Fourmi
VERSION ANTÉRIEURE
COMMUNIQUER CLAIREMENT LES ÉLÉMENTS DE DISTINCTION DE LA MARQUE
Le nom de la sous-marque de chaque variante (Aphrodisiaque, Tonique, Vitalité, Euphorie...) se retrouvait dans les deux langues, alourdissant le contenu d'information inutilement et réduisant la fluidité de lecture. Le consommateur dispose de très peu de temps pour intercepter toute l'information véhiculée sur chaque emballage qui s'adresse à lui. Il faut donc aller à l'essentiel et éviter de surcharger la façade des emballages et résister à la tentation de vouloir tout dire.
Nous avons donc proposé de créer un nom qui puisse être exprimé universellement, sans avoir à être traduit et doubler ainsi le nombre de descripteurs. Les nouveaux noms contribuent également à élever la perception de qualité, avec une consonance qui évoque un niveau de raffinement additionnel - Aphrodisia, Vitalia, Euphoria...).
Mais à l'opposé, il ne fallait pas passer sous silence le fait que Grand Granola utilise du miel et du sirop d'érable afin de caraméliser ses céréales. Ces ingrédients naturels de qualité sont des éléments distinctifs qui caractérisent la supériorité de la marque. Nous l'avons souligné de façon gracieuse, en harmonisant le texte avec la courbe des céréales. Une goutte de l'irrésistible liquide aux apparences d'une pierre précieuse est transformée en cible visuelle subtile, attirant immédiatement l'œil du consommateur et l'informant au sujet de ses ingrédients uniques.
Une touche stratégique qui fonctionne parfaitement et qui élève la perception de qualité, tout en demeurant sobre.
UNE APPROCHE RIGOUREUSE DE LA HIÉRARCHIE DES ÉLÉMENTS D'INFORMATION
La gestion de l'information est au centre de la stratégie de ce concept d'emballage, tout comme pour chacun des mandats qui nous sont confiés.
Que ce soit la signature de marque, les descripteurs ou les indicateurs prescrits, chaque élément graphique est optimisé, selon son importance et son statut respectif dans la hiérarchie de l'information, que ce soit en termes de position, de couleur, de taille et d'effet visuel.
Parallèlement, chaque élément doit se déployer en proposant un flot de lecture facilitant la consultation et organisé de façon à communiquer efficacement les valeurs de la marque, afin de créer un tout cohérent.
UNE PERSONNALITÉ DE MARQUE UNIQUE
La catégorie des produits biologiques et naturelles a souvent recours à un vocabulaire visuel et une approche stylistique minimaliste.
Notre vision pour les céréales Grand Granola était toute autre et nous avons réussi à obtenir la confiance de La Fourmi afin d'aller au-delà des conventions et ainsi offrir à la marque Grand Granola une personnalité unique et proche de ses valeurs intrinsèques.
Le résultat se trouve précisément à l'intersection des grandes marques ayant un profil commercial très élevé, et celui des produits biologiques, plus épuré. L'image de marque de Grand Granola obtient ainsi le meilleur des deux mondes, permettant aux emballages de transmettre le positionnement "gourmet" de la marque avec conviction, tout en communiquant ses valeurs biologiques dans sa tonalité.
L'ensemble du design est à la fois attrayant et sophistiqué, alors que les ingrédients demeurent le centre d'attraction de cette marque haut de gamme. en s'assurant de transmettre le goût et les saveurs de chaque variante.
CRÉER UNE IMAGE DE MARQUE AU POTENTIEL ICONIQUE
Avec la concurrence toujours plus présente, il était impératif de séparer Grand Granola des autres marques, en capitalisant sur ses ingrédients uniques. Ceux-ci occupent donc l'espace d'une façon inédite, en se déployant autour de la lettre du descripteur qui identifie la variante et facilite la navigation.
La série des emballages offre une palette nuancée de tonalités vibrantes en demi-teinte. Nous avons également utilisé une couleur crème pour les descripteurs, apportant un élément de chaleur et de distinction additionnel. Cette couleur crème contribue à l'élégance subtile de la marque et témoigne de ses origines organiques.
La minutie du design reflète la créativité et la sophistication des céréales gourmets Grand Granola. Une symbiose étroite entre le produit et la marque, dont l'emballage constitue le véhicule et la personnalité.
UNE IDENTITÉ DE MARQUE QUI COMMUNIQUE PLUS EFFICACEMENT
Une nouvelle identité de marque était nécessaire, considérant l'étrange traitement visuel du logo précédent, avec une multiplication des éléments typographiques de tout acabit et les éléments graphiques superflus.
Nous avons éliminé l'excès de mots à travers les emballages, mais aussi ceux qui concernaient directement l'identité de marque, tel que le mot granola qui se répétait inutilement.
L'équipe de La Fourmi avait amorcé une démarche visant à rétrécir le nom, ce qui nous a permis d'intégrer de façon plus efficace les marques l'une à l'autre, de même que les éléments visuels périphériques qui ont été conçus sur mesure, selon la personnalité unique de la marque.
Plutôt que de rivaliser pour obtenir l'attention, l'une au détriment de l'autre, comme dans l'ancienne version, la nouvelle signature opte plutôt pour une approche stratégique et logique, où le nom de La Fourmi vient soutenir la marque Grand Granola, la véritable marque à prioriser sur les emballages.
La Fourmi, en assumant son rôle de "marque-ombrelle", ressort tout de même gagnante, puisqu'on la distingue mieux que jamais, n'étant plus encombrée par des parasites visuels. En créant une signature de marque soignée et bien structurée, nous avons régler un problème important qui préoccupait le client: les consommateurs ne semblaient pas savoir que la marque Grand Granola est fabriqué par La Fourmi, tellement l'information était dépourvue de clarté.
Le lien entre les deux marques est désormais clair et facile à comprendre. Nous avons éliminé les redondances, la multiplicité des styles typographiques et avons mieux intégré les éléments visuels les uns aux autres.
VERSION ANTÉRIEURE
DE SPLENDIDES ILLUSTRATIONS ONT ÉTÉ RÉALISÉES POUR CHACUNE DES VARIANTES
AFIN D'EXPRIMER LA GRANDE QUALITÉ ET L'AUTHENTICITÉ DES INGRÉDIENTS
PROJETS SIMILAIRES
PROJET SUIVANT
