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SAINT-JUSTIN

Une eau d'exception mérite
une personnalité exceptionnelle

Issue d'une source unique, Saint-Justin prend naissance dans la région montagneuse des Basses-Laurentides et voyage du versant vierge de ces montagnes jusqu'au village de Saint-Justin.

 

La marque répond aux critères de classification d'une eau minérale naturelle, notamment par sa composition en minéraux et parce qu'elle ne subit aucune transformation, étant issue d'une seule et unique source naturellement gazeuse. Elle se distingue par la délicatesse de son goût et par la fine pétillance de ses bulles.

Saint-Justin est une entreprise familiale, dont la présidente poursuit le développement en souhaitant augmenter la présence de la marque sur les tablettes et communiquer ses qualités intrinsèques.

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UNE REFONTE EN PROFONDEUR, UN TRAVAIL DE RIGUEUR

Une recherche en profondeur afin de concevoir une signature moderne et raffinée nous a mené à découvrir le rapport intéressant des lettres ST lorsqu'on utilise l'abréviation du mot Saint, juxtaposées à l'autre combinaison des lettres ST du mot Justin.

 

Le parfait équilibre visuel obtenu et le jeu typographique créent un effet distinct et mémorable, contrairement à la façon générique d'écrire Saint-Justin sur l'ancienne étiquette. Le fait que les lettres-clés se trouvent en plein centre du logotype est un heureux hasard et qui commande ainsi une organisation symétrique de l'étiquette.

La forme unique qui encadre l'identité de marque élève le rayonnement, le prestige et le pouvoir d'attraction de la marque St-Justin. 

 

Aussi, la présidente de l'entreprise souhaitait souligner l'origine québécoise de la marque, en capitalisant sur le sentiment d'appartenance et la prise de conscience des consommateurs à l'égard des achats locaux. Nous avons donc créé une fleur-de-lys, symbole du Québec, de laquelle jaillissent des jets d'eau.

Plutôt que d'utiliser une fleur-de-lys générique, nous avons créé une icône significative, rappelant la raison-d'être de la marque.

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COMMUNIQUER LES VALEURS D'UNE MARQUE PAR SA PERSONNALITÉ COMMERCIALE

La nouvelle personnalité visuelle de St-Justin reflète désormais la qualité de la marque et ses attributs naturels. L'ancienne image de marque datait d'une autre époque et semblait déconnectée de la réalité du marché, ne pouvant faire face à la concurrence de grandes multinationales, comme Coca-Cola, Pepsico derrière des marques comme Aqua Fina, Dasani, Smart Water, en plus des grandes marques européennes telles que Perrier et San Pellegrino.

 

Il n'était donc pas question de niveler par le bas et de jeter la serviette face aux géants. La personnalité commerciale d'un produit est un facteur d'achat déterminant et l'objectif était d'élever la marque à un niveau supérieur aux marques compétitrices, afin de lui offrir un avantage concurrentiel immédiat. Le design d'emballage stratégique a le pouvoir de changer la perception d'une marque, peu importe son importance.

VERSION ANTÉRIEURE
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∆ Credential St-Justin Bottle Eùmbossing + Cap.jpg
∆ Credential St-Justin Bottle Cap + Embossingd.jpg
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CHAQUE ÉLÉMENT DOIT CONTRIBUER À LA PERCEPTION GLOBALE DE LA MARQUE

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La pertinence et la performance d'une marque sont directement reliées à la convergence de chacune des composantes visuelles, afin que celles-ci soient constamment alignées avec le positionnement de la marque. Que ce soit le style typographique utilisé, où l'approche illustrative préconisée, ils doivent transmettre le même message et parler d'une voix commune afin que l'ensemble soit cohérent.

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AU-DELÀ DU DESIGN ET DU BRANDING

Nous avons suggéré à notre client d'ajouter une saveur que l'on ne retrouve sous aucune autre marque, et qui selon nous, est parfaitement adaptée à la qualité de l'eau minérale Saint-Justin.

 

Inspiré par le kir royal, le goût distinctif des cassis associé aux bulles offre une expérience rafraîchissante en bouche et rehausse la perception de qualité du produit. Cette saveur se démarque des traditionnelles citron, lime et pamplemousse, mises en marché par la compétition.

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∆ Credential St-Justin Bottle + Ripples.jpg
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