Revitalisation en profondeur

d'une marque universelle de soins corporels

Vaseline est une marque globale qui bénéficie d'un niveau de fidélité phénoménal et qui a connu un essor fulgurant, depuis le petit pot de gelée de pétrole que tout le monde conservait dans un tiroir de la salle de bain. Mais malgré son énorme succès, la marque se faisait vieillissante, projetant une image périmée et perdant peu à peu sa pertinence dans la catégorie des soins corporels.

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Le mandat consistait à revamper la marque pour le marché mondial et à maximiser sa présence sur les tablettes, non seulement en termes esthétique et structurel, mais aussi en revisitant la façon dont elle communiquait ses attributs sur l'emballage. C'est donc à travers une hiérarchie de l'information améliorée et une gestion stratégique des descripteurs que nous avons optimisé la navigation sur les emballages, facilitant ainsi le processus d'achat pour le consommateur. Les nouveaux visuels-clé ont également joué un rôle de premier plan dans la façon de transmettre l'efficacité de la marque, tout en accentuant la perception scientifique du produit.