VASELINE

Revitalisation en profondeur

d'une marque universelle de soins corporels

Vaseline est une marque globale qui bénéficie d'un niveau de fidélité phénoménal et qui a connu un essor fulgurant, depuis le petit pot de gelée de pétrole que tout le monde conservait dans un tiroir de la salle de bain. Mais malgré son énorme succès, la marque se faisait vieillissante, projetant une image périmée et perdant peu à peu sa pertinence dans la catégorie des soins corporels.

Le mandat consistait à revamper la marque pour le marché mondial et à maximiser sa présence sur les tablettes, non seulement en termes esthétique et structurel, mais aussi en revisitant la façon dont elle communiquait ses attributs sur l'emballage. C'est donc à travers une hiérarchie de l'information améliorée et une gestion stratégique des descripteurs que nous avons optimisé la navigation sur les emballages, facilitant ainsi le processus d'achat pour le consommateur. Les nouveaux visuels-clé ont également joué un rôle de premier plan dans la façon de transmettre l'efficacité de la marque, tout en accentuant la perception scientifique du produit.

VERSION ANTÉRIEURE

NOUVELLE EXPRESSION DE LA MARQUE

La première intervention fût de concevoir une nouvelle identité de marque à l'apparence moins utilitaire, notamment à l'aide d'une signature plus engageante et en redessinant la forme qui l'encapsule. Les nouvelles courbes toutes en finesse proposent désormais des coins arrondis, évoquant la douceur du produit.

 

Les couleurs ont été subtilement rehaussées et de l'estampage argenté a été appliqué sur quelques éléments graphiques en façade, autant de décisions ayant pour but d'accroître l'aspect clinique et la perception de pureté.

VERSION ANTÉRIEURE
VERSION ANTÉRIEURE
PROJETS SIMILAIRES
Work Raisin Bran 02.jpg
PROJET SUIVANT