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NATURE NUX

Des emballages qui reflètent l'alimentation naturelle, comme une promesse de matins santé

L'agence Cabana Séguin a mandaté Roberge Design & Branding pour concevoir la nouvelle identité et le design des emballages de la marque Personnelle pour bébés. Désormais distribuée dans les supermarchés Métro, la marque maison de Jean Coutu nécessitait une refonte en profondeur afin de la rendre plus pertinente, engageante et mémorable, de même que de pouvoir réunir toute la gamme des produits pour bébés sous un même visuel clé.

NatureNut est un fabricants de beurre de noix, tels qu'amandes, noisettes et autres variétés. L'entreprise priorise les produits naturels, soigneusement sélectionnés. Après un incendie qui a détruit leur capacité de production pendant plus d'une année, la marque bénéficiait d'une opportunité pour revenir plus fort sur la marché, grâce à une image renouvelée et mieux adaptée à sa personnalité. 

UNE IMAGE QUI INSPIRE ET QUI COMMUNIQUE LA QUALITÉ

La forme des bouteilles destinées aux produits de soins corporels pour bébés variait d'un produit à un autre, créant confusion et diluant l'impact de la marque sur les étalages.

 

L'absence totale de cohésion visuelle à travers la gamme de produits affaiblissait la marque et ne lui permettait pas de rivaliser à part entière avec la concurrence. Nous avons donc développé sur mesure une bouteille aux contours arrondis et aux lignes pures, ayant une prise en main ergonomique et un design qui communique la qualité de la marque, dès le premier coup d'oeil.

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VERSION ANTÉRIEURE

La hiérarchie de l'information était inexistante, la lisibilité et la navigation à travers les descripteurs étaient élaborés et les emballages semblaient surchargés de textes et d'éléments graphiques éparpillés.

 

On constate également les lacunes engendrées par le recours à des bouteilles génériques de toutes formes, dépourvues de cohésion visuelle sur les tablettes et affectant directement la performance de la marque privée.

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ARCHITECTURE DE MARQUE

L'adaptation du design et sa transition vers le segment alimentaire de la gamme de produits démontrent avec conviction la pertinence du concept. L'univers visuel demeure intégral et l'identité de la marque est toujours aussi pertinente. Il est facile de s'imaginer l'impact de la nouvelle image sur les tablettes et la force de frappe qu'elle représente, alors que tous les produits sont visuellement intégrés.

 

Le design d'emballage assume désormais son rôle efficacement auprès des consommateurs, en mettant l'emphase sur les ingrédients qui occupent visuellement l'espace, sans compromis. Les saveurs sont clairement indiquées, tant dans leur description qu'en terme visuel. La sélection des caractères typographiques se veut confortante, chaleureuse et vise à souligner l'authenticité et la qualité des produits. 

 

De plus, notre niveau d'intervention ne se résume jamais à simplement optimiser la façade des emballages qui nous sont confiés. Chaque aspect, chaque élément, chaque détail sont scrupuleusement considérés, afin que les produits puissent bénéficier du succès le plus retentissant qui soit. Il faut toujours tenir en compte que les emballages offrent plus d'une facette, et il est impératif de ne rien laisser au hasard.  

 

C'est pourquoi nous sommes allés au-delà du mandat en développant également un visuel amusant pour l'arrière des emballages, qui poursuit l'histoire des bébés en façade. Sachant que les parents sont davantage susceptibles de lire la liste d'ingrédients des aliments pour bébés plus que pour tout autre produit, la mignonne fermière vient souligner avec éloquence la provenance "naturelle" des ingrédients du produit, puisque les attributs biologiques constituent un facteur déterminant dans la décision d'achat.

 

Un clin d'oeil qui confirme la perception de qualité de la marque Personnelle grâce à un emballage à l'allure sympathique et attrayant, tout en demeurant performant et judicieux.

 

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