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NATURE NUX

Des emballages qui reflètent les ingrédients simples et authentiques d'une marque de beurres de noix

Nature Nux est une marque de beurres de noix, tels que des amandes, noisettes, cajous et autres variétés. Sa mission est d'offrir des produits naturels, dépourvus d'additifs, sans ajout de sel et de sucre, et dont les ingrédients sont soigneusement sélectionnés. La marque est distribuée en supermarché et en épicerie de produits naturels. Les produits de la marque Nature Nux sont certifiés végétaliens, sans OGM et sans gluten.

 

Avec la prise de conscience des consommateurs de l'importance d'acheter localement, parallèlement à la tendance générale de se nourrir sainement et d'éviter les produits transformés à outrance, les beurres de noix Nature Nux sont en bonne position pour connaître un franc succès sur les tablettes.  

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UNE PERSONNALITÉ DE MARQUE QUI REFLÈTE LA QUALITÉ DE SES PRODUITS

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VERSION ANTÉRIEURE

Nous avons interrogé plusieurs marchands et consommateurs concernant la perception des emballages Nature Nux et de façon unanime, la marque donnait l'impression de contenir beaucoup de sucre et de sel, notamment à cause de ses étiquettes surchargées, un design échevelé et maladroit, partant dans tous les sens et multipliant les effets de dégradés, les descripteurs surdimensionnés et les illustrations inutiles.


En d'autres mots, une tapisserie d'éléments épars et de styles différents rivalisant les uns avec les autres, au détriment d'une marque facilement identifiable et inspirante. La confusion du message est telle que la perception de Nature Nux est celle d'une marque bas de gamme.


Nous avons donc recentrer le message autour de la marque, en éliminant les artifices distrayants et inutiles. Le produit et ses ingrédients simples sont désormais mis en lumière, afin de communiquer ses attributs naturels aux consommateurs. En éliminant l'ensemble des parasites visuels, nous avons conférer à la marque une personnalité authentique, plus près de ses caractéristiques intrinsèques, ceux-là même recherchées par les consommateurs soucieux de leur alimentation.

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UN TERRITOIRE DE MARQUE UNIQUE

Le bleu turquoise associé à la marque était en tous points semblables à celui du beurre d'arachide Skippy, une marque diamétralement opposée au positionnement de Nature Nux. Il fallait donc s'éloigner de ce parallèle visuel avec une marque industrielle bourrée de sucre, tout en évitant d'emprunter les couleurs d'autres marques dominantes.

Nous voulions non seulement dénicher une couleur capable de distinguer la marque Nature Nux, mais également en mesure d'offrir un contraste harmonieux avec les beurres de noix. Après de multiples considérations, le pourpre s'est avéré être la couleur idéale, étant moins commune et stridente que le turquoise. La tonalité retenue est élégante et s'amalgame à merveille avec la couleur des produits.

Elle imprègne un aura de qualité à la marque, tout en la rendant sublime et unique. Impossible de ne pas la repérer sur les tablettes.

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COMMUNIQUER EFFICACEMENT LES ATTRIBUTS DU PRODUIT

En plus d'éliminer la cacophonie visuelle qui minait la perception de qualité, nous avons élaboré une solution de design qui met en valeur l'essentiel de la marque, c'est-à-dire ses ingrédients naturels. C'est pourquoi nous avons mis l'emphase sur la représentation naturelle des produits afin d'en souligner la source, évoquant du même coup la notion d'authenticité.

 

Le bandeau courbé qui traverse l'étiquette met la marque en relief, tout en devenant un élément d'unification graphique lorsque les emballages sont disposés côte-à-côte sur les tablettes. La clarté du message est limpide et la hiérarchie de l'information permet aux consommateurs de naviguer aisément à travers les différentes saveurs de noix offertes. 

 

De plus, une texture de sac de jute en trame de fond vient rappeler l'origine des produits et la façon dont ils sont transportés, et de façon subtile, soulignant davantage l'aspect naturel des ingrédients. Les valeurs de la marque sont véhiculer de façon honnête, élégante et convaincante. La tonalité de la marque est désormais au diapason avec le profil des consommateurs à qui elle s'adresse.

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Nous avons également développé l'emballage pour une gamme de tartinades chocolatées aux noisettes, dont la couleur du ruban rouge indique la différence de catégorie. En réalisant cette variante, nous avons offert à Nature Nux la possibilité de voir l'évolution de la marque et la façon dont elle pourrait se décliner à travers de nouveaux produits.  

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