ROOTS

Un univers visuel sur mesure pour une

nouvelle collection signée Roots

La compagnie Roots souhaitait développer une nouvelle collection de vêtements de plein-air, s'adressant à ceux qui apprécient le look aventurier, sans pour autant partir à la conquête du Kilimanjaro. Que ce soit pour relaxer le week-end ou pour les voyageurs qui préfèrent une confection supérieure et un style décontracté, cette collection pour hommes était destinée à quelques boutiques exclusives dans les grands centres, pour une clientèle urbaine qui emprunte davantage le métro qu'un canot.

EXPRESSION DE LA MARQUE

Deux approches fûrent proposées, l'une plus nostalgique, avec des aventuriers héroïques, l'autre plus rustique et davantage ancrée dans la tradition et le folklore. Le client ne pouvant trancher, les deux concepts ont été retenus pour des applications différentes. Les éléments du branding de la marque ont également été utilisés dans le design des vêtements - imprimés, broderies - et pour la promotion en magasins.

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