RED HEART

Une expérience tactile pour élever la perception

de qualité et séduire de nouveaux consommateurs

Red Heart Rum possède un héritage précieux dont très peu de marques peuvent se targuer d'avoir. Développée en 1852, son goût distinctif et plusieurs fois primé connaît un succès considérable autour du globe. Suivant son positionnement "Live with Heart", le coeur emblématique de Red Heart est mis en relief, offrant une expérience tactile sans pareille. L'impression directe sur la bouteille élève la perception de qualité et donne beaucoup de caractère à la marque, remplaçant avantageusement l'étiquette de papier qui s'y trouvait.

 

La bouteille fût également redessinée, avec des épaules plus larges, un galbe du cou prononcé et une base solide. Une refonte en profondeur et une premiumisation saisissante de la signature visuelle ont permis d'actualiser la marque, qui malgré un design audacieux, demeure fidèle à son héritage. 

PROCESSUS CRÉATIF

L'approche stratégique et le processus créatif du secteur de l'alcool - bière, spiritueux, vin - empruntent les mêmes sentiers que ceux de l'alimentation et du domaine pharmaceutique, à l'exception que le temps alloué à ces projets est généralement plus généreux, permettant un travail davantage en profondeur, tant au niveau de l'exploration préliminaire que dans le développement de la marque et des éléments qui la composent.

Sans doute que le niveau de méticulosité extrême dans l'art de confectionner un produit alcoolisé de prestige requiert un savoir-faire et une rigueur similaires à la discipline du branding, mais l'expertise et l'engagement sont des facteurs de réussite indissociables.

Voici quelques options explorées qui illustrent le développement d'une marque, incluant la recherche typographique, le traitement des logotypes, l'élaboration des visuels-clé, le design structurel, la gestion des descriptifs, la hiérarchie de l'information, l'architecture de marque et les rendus 3d.

RECHERCHE TYPOGRAPHIQUE
EXPLORATION DE DESIGN STRUCTUREL
EXPLORATION DE DESIGN
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