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FRANKIE'S

Mettre en valeur l'héritage d'une marque

pour en établir le positionnement stratégique

Frankie's est une nouvelle marque de grignotines biologiques destinée aux marchés canadien et américain. On les retrouve dans les grandes surfaces, mais aussi dans les commerces d'aliments naturels tels que Rachelle Béry et Tau. 

Les propriétaires de la marque ont travaillé très fort afin de mettre au point des produits de qualité, dont tous les ingrédients sont certifiés bio, et ils souhaitaient transmettre ce souci de bien faire les choses à travers le branding et les emballages de Frankie's. Et contrairement à la

majorité des produits biologiques, ils ne voulaient surtout pas que les emballages puissent donner l'impression que leurs produits "goûtent le carton", tout en communiquant la perception d'aliments-santé. 

EXPRESSION DE LA MARQUE

Franky, c'est le grand-père de la famille et l'inspiration de la marque. Il se devait donc d'occuper une place de choix sur les emballages. Nous lui avons également développé une signature en harmonie avec ses valeurs, capable de transmettre le caractère chaleureux et authentique de Franky.

 

La mention "cuites au four" qui est un attribut important du produit est appliqué sur le fond aluminisé et réflectif du sac, attirant ainsi l'attention, mais de façon sobre et raffinée. Chaque ingrédient des produits Frankie's est approuvé bio, et c'est pourquoi nous avons choisi de présenter les saveurs de la façon la plus alléchante qui soit.

Afin d'optimiser la hiérarchie de l'information, nous avons ensuite élaboré un seau très visible, en demi-teinte et directement juxtaposé aux bouchées Frankie's, certifiant qu'il s'agit d'un produit dont les ingrédients de base (riz et quinoa) sont germés.

 

Cette approche visuelle qui tient en compte l'équilibre de la composition permet d'ajouter un descripteur additionnel de la marque, sans toutefois rendre l'emballage criard, ce qui serait aller à l'encontre de la personnalité de la marque. Ainsi, le descripteur le plus éloigné des bouchées est davantage mis en lumière et générant plus d'impact, pour que le consommateur intercepte l'information, alors que le seau se permet d'être moins percutant, puisqu'il se trouve en symbiose avec les bouchées, bénéficiant ainsi d'un avantage au niveau de la position qu'il occupe. 

Aussi, chacun des éléments qui ont été mis à contribution sur les emballages parlent le même language, que ce soit les choix typographiques, les couleurs, le style illustratif ou la présentation des saveurs.

 

Il se dégage une perception d'authenticité et de qualité, qui sait transmettre le souci du travail bien fait.

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LA CRÉATION D'UNE NOUVELLE ICÔNE

Franky n'est pas un personnage fictif, imaginé par des stratèges, il existe bel et bien et c'est lui qui a inspiré la famille à vouloir se dépasser constamment et à toujours essayer de bien faire les choses. Le grand-père est le pivot de la famille et tout le monde l'aime autant qu'il le respecte. Il était donc essentiel de bien représenter ce grand-papa précieux.

 

Après avoir créé une première version de l'illustration du personnage en se basant sur de vieilles photos, la famille immédiate considérait qu'il ne lui ressemblait pas suffisamment.

 

Nous sommes donc allé à la rencontre de grand-papa Franky pour bien capter son authenticité et son caractère à l'aide de photos qui puissent être plus représentatives. Ce fût un honneur de faire la rencontre de cet homme généreux et nous sommes fier d'avoir créé ce nouveau personnage qui a réussi à capturer l'âme et l'essence de ce qu'il incarne. Un grand-coeur et un homme charmant.

Tout comme pour le personnage principal dont la marque porte le nom, nous avons également reconstitué la ferme familiale à partir de références visuelles et de description orale. Désormais, la ferme qui, sur la photo, donnait l'impression d'être un bungalow de banlieue a pu être remise en contexte et évoque maintenant avec conviction l'héritage de la marque. 

De plus, en utilisant le même style illustratif pour le personnage Franky et la ferme familiale, nous avons concocté un univers visuel cohérent qui correspond parfaitement aux objectifs de positionnement, tout en évoquant l'aspect familial de la marque.

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