Xbox est une marque créée par Microsoft. La marque est principalement connue pour la commercialisation d'une série de trois consoles de jeux vidéo: la Xbox, la Xbox 360 et la Xbox One, respectivement de la sixième, septième et huitième génération de console de jeux vidéo. La marque représente aussi des applications et des services de streaming par le biais de son service Xbox Live.

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La nouvelle identité réalisée par Roberge Design & Branding représente un tournant majeur pour l'entreprise, alors qu'il s'agit d'un changement de cap complet, mettant un terme à la sphère lumineuse qu'elle utilisait depuis ses débuts. Le nouveau design proposé se veut plus substantiel, alors que le X en conterforme émane de l'intérieur du B, proposant une image simple et complexe à la fois, un jeu visuel qui sublime le style et la forme.