Hors-la-Loi avait le vent dans les voiles, au moment où très peu de marques québécoises osaient développer des vêtements techniques à valeur ajoutée. Et lorsque le moment fût venu d'obtenir du noveau financement afin de poursuivre sa croissance, Effigi acquit la marque et comme il se devait, procéda à une revitalisation en profondeur afin de lui donner un nouvel élan.

 

C'est ainsi que l'identité de la marque évolua de façon significative, passant de l'illustration réductrice et au premier degré d'un cowboy, pour devenir une marque-phare affichant ses couleurs avec conviction. Hors-la-Loi, c'est le plein-air, la liberté, un style de vie, et l'entreprise voulait transmettre le bon message, la bonne tonalité, en phase avec le profil de ses consommateurs. 

 

Le succès fût retentissant, avec une expansion en territoire américain, le développement de nouvelles lignes, l'ajout de nouvelles catégories de produits et une appréciation renouvelée de la marque Hors-la-Loi.